ألينا ويلر - كتب

أَلِينا ويلر (Alina Wheeler) هي خبيرة مرموقة في مجال تصميم العلامات التجارية، ومؤلفة، ومستشارة، وُلدت في 14 أكتوبر 1948 في مدينة ساوث أورانج بولاية نيوجيرسي الأمريكية، وتوفيت في 5 ديسمبر 2023 في فيلادلفيا. كانت تُعتبر من أبرز الشخصيات المؤثرة في عالم العلامات التجارية والتصميم الاستراتيجي.

مسيرتها المهنية

حصلت ويلر على درجة البكالوريوس من جامعة الفنون في فيلادلفيا عام 1970، حيث نالت جائزة "النجمة الفضية" من الجامعة في عام 2012 تقديرًا لإسهاماتها البارزة. في عام 1980، شاركت في تأسيس وكالة "كاتز ويلر" لتصميم الجرافيك في فيلادلفيا، والتي كانت من أبرز الوكالات في المدينة حتى عام 1993. 

في عام 2003، نشرت ويلر كتابها الشهير "تصميم هوية العلامة التجارية: دليل أساسي لفريق العلامة التجارية بأكمله" (Designing Brand Identity)، الذي أصبح مرجعًا عالميًا في مجال بناء العلامات التجارية. الكتاب، الذي تُرجم إلى 11 لغة، يدمج بين الاستراتيجية والتصميم، ويعرض أفضل الممارسات في هذا المجال. في عام 2011، شاركت في تأليف كتاب "براند أطلس: الذكاء العلامي مرئيًا" (Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible)، الذي يقدم دليلًا شاملًا لعملية بناء العلامة التجارية مدعومًا بالرسوم التوضيحية. 

فلسفتها المهنية

كانت ويلر تؤمن بأن بناء الهوية التجارية يتطلب مزيجًا من الاستراتيجية والتصميم، وكانت تُعرف بقدرتها على تبسيط المفاهيم المعقدة في هذا المجال. من أبرز أقوالها: "من أنت؟ من يحتاج إلى معرفتك؟ كيف سيكتشفون ذلك؟ لماذا يجب أن يهتموا؟" 

إرثها وتأثيرها

خلال مسيرتها، عملت ويلر مع العديد من الشركات الكبرى، والمشاريع الريادية، والمنظمات غير الربحية، مستخدمةً عملية ديناميكية لتحقيق ميزة تنافسية. كانت أيضًا عضوًا مؤسسًا في "AIGA فيلادلفيا" ورئيسة لها في عام 1985، وعضوًا في مجلس إدارة "AIGA" الوطني من 1991 إلى 1994، وحصلت على جائزة "AIGA Fellow" في عام 1999. في عام 2020، كانت عضوًا مؤسسًا في "African Design Matters"، وهي شراكة عالمية توثق الأعمال الإبداعية للأشخاص من أصول أفريقية. 

تُوفيت أَلِينا ويلر عن عمر يناهز 75 عامًا، تاركةً وراءها إرثًا غنيًا في مجال تصميم العلامات التجارية، ومؤثرةً في العديد من المهنيين في هذا المجال.