فيليب كوتلر (Philip Kotler) هو أحد أبرز المنظّرين في مجال التسويق، ويُلقّب غالبًا بـ "أب التسويق الحديث". وُلد عام 1931 في شيكاغو بالولايات المتحدة الأمريكية، ويُعتبر أستاذًا فخريًا للتسويق الدولي في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن.
كرّس كوتلر حياته الأكاديمية والعملية لدراسة علم التسويق وتطويره من مجرد نشاط ترويجي وبيع إلى منهج علمي متكامل يربط بين فهم حاجات المستهلكين، وبناء استراتيجيات طويلة المدى، وربط التسويق بالإدارة والاقتصاد والمجتمع.
إنجازاته وأفكاره
- طوّر مفهوم المزيج التسويقي (4Ps: المنتج، السعر، المكان، الترويج)، الذي أصبح أساسًا يدرّس في كل جامعات العالم.
- وسّع مفهوم التسويق ليشمل ليس فقط الشركات التجارية، بل أيضًا المؤسسات غير الربحية مثل المستشفيات، الجامعات، وحتى الدول.
- أدخل فكرة التسويق الاجتماعي الذي يوازن بين الربح ومصلحة المجتمع.
- ساهم في تطوير مفاهيم مثل: التسويق بالعلاقات، التسويق التحويلي، التسويق الأخلاقي، والتسويق المستدام.
مؤلفاته
ألّف أكثر من 60 كتابًا تُدرّس على نطاق عالمي، ومن أشهرها:
- Principles of Marketing (مبادئ التسويق): المرجع الأشهر في كليات إدارة الأعمال.
- Marketing Management (إدارة التسويق): الكتاب الأكاديمي الأكثر استخدامًا في مجال التسويق.
- كتب أخرى مثل: Kotler on Marketing، Marketing 4.0، Marketing 5.0.
تأثيره
- اعتُبر من أكثر المفكرين تأثيرًا في عالم الإدارة والتسويق.
- ساعدت أفكاره ملايين الشركات في فهم أسواقها بشكل أعمق، وبناء استراتيجيات ناجحة.
- حصل على عدة جوائز دولية مرموقة تقديرًا لإسهاماته الفكرية.
باختصار، فيليب كوتلر هو الشخصية التي جعلت من التسويق علمًا متكاملًا، وأفكاره ما زالت تُدرَّس وتُطبّق حتى اليوم في كبرى الجامعات والشركات حول العالم.
